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키워드 보고서 - 구글 서치 콘솔의 활용 ■ 구글 애널리틱트 활용 현장 ■ ​ ​ 사용자가 검색창에 어떤 검색어를 입력하여 이를 통해 관심 홈페이지에 도달했는 지 구글 애널리틱스로 분석할 수 있다. 구글 애널리틱스는 두 종류의 키워드를 보고서를 제공한다. 목 차 1. 자연 키워드(Organic Keywords) 보고서 2. 유료 키워드(Paid Keywords) 보고서 3. 구글 자연 키워드 (Organic Keywords) 확인하기​ 1. 자연 키워드(Organic Keywords) 보고서 획득(Acquisition) > 캠페인(Campaigns) > 자연 키워드(Organic Keywords)를 통해 얻을 수 있다. 자연(Organic) 키워드는 말 그대로 검색 엔진을 통해서 자연스럽게 유입된 유저의 키워드를 나타낸다. 자연 키워드 보고서에.. 더보기
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네이버 데이터랩(1) ​ 네이버 데이터랩 (1) ​'구글 트렌드'에 이어 '네이버 데이터랩' 활용에 대하여 학습해보자. 그전에 다음 동영상을 먼저 보고 진행하기로 하자. 빅데이터로 보는 팬데믹 https://www.youtube.com/watch?v=hVBMGL147H8&t=21s 위 영상에서는 인터넷 상의 '언급량'을 기반으로 이야기를 풀어가고 있으나 우리는 이와 유사한 '검색량'을 기반으로 트렌드를 파악하고 있다. 17,125 개의 키워드를 보고 있다가, 특정 사건(이 경우는 코로나) 발생 후, 증가된 키워드에 관심을 가져보는 것이다. 이런 것들이 기획 및 마케팅의 실마리가 될 수 있다. 결론적으로 증가된 키워드로 부터 변화를 관측하고, 시그널을 찾아내는 것이 빅데이터의 활용이라고 할 수 있다. 수많은 관리 대상 키워드를 보.. 더보기
구글 애널리틱스(3) - 구글 머천다이즈 스토어 계정 연동하기 구글 애널리틱스(3) - 구글 머천다이즈 스토어 계정 연동하기 - 구글 애널리틱스는 웹사이트에 대한 분석 도구이므로 사용자 행동 데이터가 많을수록 다양하고 정확한 분석을 할 수 있다. ​그러나 개인 사이트를 가지고 있지 않거나 만들어진지 얼마 되지 않아 사용자 데이터가 충분하지 않은 경우에는 구글 애널리틱스를 학습하는데에 있어서 어려움이 있을수밖에 없다. 이에 구글은 구글 애널리틱스의 원활한 학습을 위해 자사 기념품 쇼핑몰인 '구글 머천다이즈 스토어'의 실제 데이터 연동 기능을 제공한다. '구글 머천다이즈 스토어'는 구글의 자사 기념품 쇼핑몰인데, ​이곳에서 축적한 데이터를 구글 애널리틱스 학습용 데모 데이터로 제공하는 것이다. ​따라서 데모 계정 연동을 이용한다면 학습에 많은 도움이 될것이다. 우리도 .. 더보기
구글 트렌드(2) - 활용 3. 구글 트렌드 활용 ‘구글 트렌드‘는 사용자의 검색 행위를 바탕으로 트렌드를 파악·예측할 수 있는 구글 서비스이다. '사람들은 자기가 관심있는 것을 더 많이 검색한다' 라는 기본 가정에 의해 해당 키워드의 검색량이 많을수록 그만큼 '관심'이 많다는 것을 의미한다. 물론 '관심'이 인기, 호감, 위닝(winning)을 반드시 반영하는 것은 아니다. 구글 트렌드 활용에 관한 인사이트(insight)를 얻기 위한 사례를 제시한다. 스포츠 브랜드인 나이키와 아디다스의 관심도에 대한 파악을 해보자. 참고로 탐색창에서 나이키(검색어)가 아닌 나이키(기업)을 선택했다. 나이키(검색어)는 한글 나이키로 입력된 검색어의 검색량을 보여준다. 국내.외에서 다른 언어로 검색한(예를 들어 nike) 결과는 포함되지 않는다... 더보기
구글 애널리틱스(2) - 시작 구글 애널리틱스 시작하기 ■ 구글 애널리틱스(Google Analytics, GA) 실습 환경 만들기 1. 크롬 브라우저 설치하기 2. 구글 계정 만들고 로그인 하기 3. 구글 애널리틱스 계정 만들기 https://analytics.google.com/analytics/ 접속하여 오른쪽 상단 '계정만들기' 클릭하면 가입절차가 시작된다. 우측의 '가입'을 클릭한다. 4. 새로운 구글 애널리틱스 계정 만들기 이제 구글 애널리틱스 계정을 만들기 위해 필요한 정보를 입력하는 단계가 시작된다. 우리는 구글 애널리틱스 실습용으로 (주로) '구글 머천다이즈 스토어 웹사이트' (https://www.googlemerchandisestore.com/) 와 (보조로) '필자의 티스토리 블로그' (https://hsjeon.. 더보기
구글 애널리틱스(1) - 개요 1. 구글 애널리틱스를 시작하며/ 2. 구글 애널리틱스 관련 자격증/ 3. 구글 애널리틱스 수업 후기 ​ 1. 구글 애널리틱스를 시작하며 전통적인 마케팅에서는 제품수명주기에 따른 소비자 니즈(needs)와 원츠(wants)에 따라 생산자가 소비자에게 일방향으로 무엇인가를 제공하여 가치를 창출하는 것이 핵심이었다. 최근 떠오르는 '디지털 마케팅'은 웹사이트에서의 고객 행동 데이터를 기반으로 하여 생산자와 소비자가 쌍방향 커뮤니케이션을 하고, 고객 중심적으로 마케팅 전략을 구축하는 것이 핵심이다. ​ 기존의 홈페이지는 기획 의도대로 운영되고 있는가? ​운영 중인 웹사이트에서 가장 많이 보는 페이지는 어디일까? 언제 방문이 많이 이루어질까? 보다가 빠져나가는 페이지는 어디일까? 이탈로 인해 구매 등 목표 전환.. 더보기

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